作为新闻教育工作者， 我在这里从公众的立场和利益出发对当前中国媒体的变革试图做一个大胆的解读。

         一．什么是媒体？

　　首先，我们先讨论一下什么是媒体？

        从传统的定义来讲，谈到媒体，我们更多想到的是媒体的喉舌功能或者说，媒体是社会的良知，没有一个健康的媒体，就没有一个健康的社会。但是，在媒体越来越商业化和娱乐化的今天，媒体到底是个什么东西？在大力提倡市场化和媒体产业化的今天，毫无疑问，媒体就是一个商业企业，作为一个商业企业，媒体无所谓喉舌作用或是社会良知的功能。如果媒体还这样标榜自己，这只不过是一种手段，而目的是商业企业的最终追求——为了利润和底线。

媒体作为一个商业企业，和其他企业的差别在于媒体是一个饥肠辘辘的商业企业。

媒体每天要工作24小时，每周工作7天，每时每刻地要寻觅猎物，喂饱肚皮。如果我们看看媒体每天追求的头版照片、封面文章、追求的独家新闻、追求的专题报道、追求的轰动丑闻，一切都是为了追求和别人不一样的新闻，独家的新闻报道、名人丑闻、明星诽闻，一切的目的是获得最高的收视率、最高的发行量、最高的点击率，最终赢得广告商投来的滚滚财源。。

　　我们再讨论一下在商业化的媒介环境中，今天的记者充当何种角色？

20多年前，当胡耀邦批准中国社会科学院研究生院开办新闻系的时候，那时的学生都很天真地认准新闻媒体的功能是满足公众的知情权和舆论监督，记者代表着社会良知，新闻的根本原则是真实性、准确性、平衡性。但是，今天当媒体变成了高度商业化的企业时，我们是否还可以按照传统的新闻工作者的职业意义给记者定位？

        今天，一些新闻学院把传统的培养新闻记者的目标，修改为培养传媒人才。更多的新闻学院把本应该是商学院开设的媒介经营管理课程搬到了新闻学院。未来的新闻记者进今天的新闻学院课堂，弄不清新闻价值与商业价值的界限在哪里，弄不清新闻与媒体的差别在哪里。应该承认，一些坚守新闻核心价值要素的新闻教育工作者不顾媒体的商业化大潮，在课堂上坚持传承新闻学的崇高理想和信念。 但是，理想终究不等于现实。商业媒体社会里，记者已经演变成为一个仅仅为养家糊口而日夜四处奔波的人。为什么这样忙碌？媒体作为一个高度商业化的企业，其投资者和所有者为了获取最大的利润，就是要想方设法用最低的投入和成本获得最大的商业利润。最有效减少投入和成本的办法就是减少媒体人力资源的投入。如何减少人力资源的投入呢？广告和发行人员不用减少，因为多半媒体对广告发行人员不发工资，这些人是靠销售提成。唯一减少的人员投入是记者编辑队伍。用最少的编辑记者数量和投入获得轰动的封面文章、丑闻报道和独家新闻。

　　新闻媒体的卖点是新闻的真实，媒体出售的商品是真实。与此同时，媒体的竞争点速度和时效，要求记者在第一时间报道。 媒体对记者编辑投入减少意味着很多新闻没有经过认真的核实程序。真实性成了新闻时效的第一个牺牲品。

        二．什么是新闻？

        下面我们讨论一下今天的商业化媒体社会里，新闻是什么？

        在高度商业化的媒体社会里人咬狗是新闻，狗咬人不是新闻；反常的是新闻，正常的不是新闻。我们身边天天发生的事情不是新闻，新闻是我们身边极少发生，甚至从来没有发生过的事件是新闻。我们的电视、广播、报纸、杂志、网络、短信每天热衷于报道并大量报道的是杀人、放火、抢劫、强奸、性丑闻、恐怖袭击。但是我们认识的亲戚朋友、同事同学、领导下属中有几个是被罪犯或恐怖主义分子杀害的？他们中有所到人每天遭受恐怖主义分子的侵扰和袭击？事实上，他们中每天面临的最大的威胁是就业、污染、住房、贫困、疾病、腐败等的威胁。他们中更多的人是被乙肝、癌症、糖尿病、心脏病、血吸虫病、艾滋病、流感、肺结核、车祸（而不是飞机坠毁）等夺取了生命。但是媒体的封面、头条不会关注这些毫无轰动效应的狗咬人新闻。

　　新闻媒体存在的目的和价值是什么呢？从传统的新闻学讲，是满足人民群众的知情权，满足人民群众知晓他们与他们自身的最大利益和现实生活所需密切相关的新闻事件和新闻人物的真实情况。但是，今天打开任何一家畅销的报纸、如都市类报纸，一张来自拉美或中东的血腥的死人照片或者一个美国影星或韩国影星的玉照占据了一整版。这种图片跟中国当地读者的现实生活，如当地人民群众的健康、看病、就业、生活环境、污染状态有任何关系吗？在今天这样一个高度商业化的媒体社会里，报纸种类越来越读、报纸越来越厚、电视频道越来越多，而读者和观众对自己生活的现实世界了解得却越来越少。

　　有人相信，高度商业化的媒体会满足人民的知情权。现实是不是这样？媒体的产业化、商业化给我们新闻界带来了一种新的运作模式，但是这种模式带来的新闻报道的视角和焦点是追求丑闻化、片面化、脸谱化、简单化、戏剧化。很多人只看到了有线电视、数字电视、卫星电视、网络媒体、短信、厚报给媒体的投资者带来的大量利润，但是没有考虑到给社会普通大众带来的负面效果——信息过剩和垃圾信息。

        今天，中国一个大城市有十几家、几十家，甚至上百家报纸，而且一张报纸厚达几十个版面。报纸的存在不再是满足公众的知情权和对政府和工商企业的舆论监督，办报的根本目的是为了满足广告商的需求。编辑记者不再是独立的新闻工作者，他们只不过是为报纸的广告版填补空白的人。新闻编辑部名义上是独立的，事实上已经成了报纸广告部和发行部的一部分。没有广告的支持，报纸是生存不下去的。一份报纸的印刷成本高达五元钱，零售价可能就五毛钱。中国的办报模式已经到了送报纸，卖广告的阶段。由于广告的剧增，报纸版面的增多，垃圾和虚假信息也跟着泛滥。很多媒体为了追求低投入，高产出，减少编辑记者队伍，新闻报道失去了守门员。传统新闻学认为，具有高度敬业精神和职业道德感的编辑记者作为新闻的守门员，可以保证印在报纸上的信息或者广播出的信息必须是准确的，经过核实，同时确保这些信息是对公众重要的，与公众现实生活息息相关的。媒体最重要的环节就是每篇报道不可以缺少核实。 但是，今天的媒体提供给公众的信息不是以公众需要看为标准，而是以读者和观众想要看为标准。只要能抓住读者和观众的眼球，或者能够强在第一时间报道，媒体不在乎新闻的核实。结果是，报纸越厚，频道越多，信息量越大，虚假新闻越多。如，2004年9月6日中国至少有1万多个网页、两千多家报纸在第一时间显著位置刊登了《伊拉克前政权第二号人物易卜拉欣被捕》这条假新闻。

　　在高度商业化的媒介社会里，人们的注意力在大大缩短。过去观众可以坐在一个电视频道跟前，把一栏新闻节目从头看到尾。今天不是这样，人们手握遥控器，一个个频道换，直到出现一个名人的画面、暴力的场面、搞笑的谈话、色情的图像等。结果广告商为经常会刊播出这样内容的媒体节目提供大量的赞助或特约播出。这样的画面、谈话的画面泛滥使人们的注意力缩短，人们只关注能抓住眼球的血腥、色情、搞笑、丑闻的画面和内容，对他们身边应该关心的自身问题，如当地民工的基本人权问题、离退休职工的医疗看病问题、大学的滥收费及质量问题等，人们不特别关注。人们关心自己命运的注意力在缩短，而关心他人丑闻的注意力在拉长。报纸和电视甚至血腥场面能够吸引眼球，一旦地球上某个角落发生了血腥事件，媒体会放弃有关我们身边的事务的报道，而转向他人的战争报道。中国的报纸、电视和网络每天几个版、几个小时地报道发生在中东、伊拉克、车臣等恐怖主义的战争，而忘记了中国人自己的战争——与身边的贫困、疾病、污染、缺水干旱、沙漠化的斗争。

　　媒体的日趋商业化和争抢第一时间报道新闻，促使大量偏离新闻的核心价值的坏新闻大量涌现——新闻不核实、不准确、不公正、随意猜测、片面报道、煽动仇恨、人格谋杀、低级庸俗等。

        三．什么是坏新闻？

　　大多数人的生活中都是正常的，反常的东西不是很多。但是商业化媒体需要反常的东西。如果在日常采访中找不到反常的新闻，就设法策划反常的新闻（人咬狗新闻）。今天商业化媒体上的许多新闻不是采访出来的，而是策划出来的。从原则上讲，新闻应该是新近发生的事实报道。策划是什么意思？策划是根据广告商和受众眼球的需要，甚至根据读者生理反应的需要，而不是根据读者现实生活的真实需求，去策划新闻。在这种眼球经济的推动下，很多媒体忘记了新闻的基本道德标准。

　　传统新闻学到的要求，不可以把人的尸体照片公然刊登在报纸上。不久前，北京的一家报纸在头版刊登了刚刚从河里打捞上来的一具尸体的大幅照片。在南方的一家商业报纸上，竟然醒目地刊登了几个人把一具白布裹着得自杀人的尸体从一个墙洞里塞出去。这些照片可能满足了那些喜欢看热闹读者的好奇心。但是，记者忘记了人的尊严。如果死者的父母妻儿看到了这种照片是什么感觉？如果这具尸体是你的父母、你的亲人、你的妻子或你的女朋友，你是什么感觉？我们的公众读者在商业化媒体的浪潮下已经被培育成了把死人当成看热闹的儿戏。

        在新闻学上有这样一个原理叫做情感疲劳。什么意思呢？如果人们看死人看的多了，就象人们对待感冒病人一样，感冒多了就不在乎了，就会人的伤亡失去同情心。

        高度商业化和娱乐化媒体的运作模式可以简单称之为“尖叫原理“。即当人们展开今天的报纸或打开电视的新闻报道，会尖叫一声：“哇，他出事了。＂“哇，他被捕了。“＂哇，他跟女人上床了“。“哇，他自杀了。““哇，赵忠祥出事了“。尖叫原理追求的就是通过煽情的故事和炒作名人和丑闻，抓住受众的眼球。一家知名的新闻周刊竟把“赵绕“这种低级庸俗的选题和画面放在封面上。中国媒体商业化带来的娱乐化趋势显示，老百姓越爱看的新闻，往往越是与他们现实生活没有什么关系的新闻。为什么人们突然会关注赵饶的案件，媒体报道的是一种事实还是情绪？显然是后者。当全国的新闻兵团把人们的注意力集中到这两个人是否发生了性关系上时，谁还会关注其他更加重大的问题呢？如住房、就业、教育、就医、交通、安全、人民健康公共事务。

         很多媒体现在所做的一切不是为了寻求新闻公正和社会公正，而是借名人的名字使其采访和制作成本降低，发行量猛增，获得更多的广告，赚取更多的利润。这就是媒体商业化的运作原理。

         四． 事实让位于观点

        关于新闻的定义，可以有成千上百种。公认的定义是：新闻是事实，不是观点。但是，今天，媒体为了吸引观众、吸引读者，把新闻变成谈话、把观点当成新闻。从中央电视台、福克斯、半岛电视

        从传播效果看，媒体为什么宁愿发表观点，而不愿报道新闻？ 任何新闻发生后，每个观众都有自己的观点，或高兴、或愤怒、或悲伤。媒体在这个时候惟有发表那些符合大多数观众情绪的言论和观点，就可以获得大量的观众（当然也获得了广告的支持）。新兴的商业报纸主要靠两种模式来抓住读者。一种是那些娱乐性的都市类的市民报纸，报纸头版主要依靠暴力场面、血腥画面、名人丑闻、名星偶像等煽情的画面和标题吸引读者。另一种是较严肃的商业性报纸，通过每期在头版刊登精心策划的本报主笔、专家学者文章或访谈等大块言论或评论来吸引读者。在高度商业化的媒介环境中，媒体需要的是眼球，媒体最能激发公众注意力的方法是让公众愤怒，要不断地生气。今天报纸大量刊登言论和评论性文章正是用激烈的情绪来激跟公众的情绪和愤怒，换来更多的关注。媒体不再是靠事实来引导公众，而是靠情绪来引导公众。媒体忠于的不再是事实真相，而是公众的情绪。新闻策划就是一种利用和操纵公众情绪的一种手段，策划人尽量按公众的感情制造观点和言论。如果公众讨厌某人物，策划的言论和观点使公众更加厌恶这个人物。如果公众对某一件事情愤怒，策划的言论和观点只能让公众情绪火上浇油。如果事实真相是违背公众情绪的并与公众的期望相悖的，那么，媒体就不报道事实，只发表符合公众情绪的观点。毫无疑问，如果你的报道违背公众的情绪和舆论，与公众的期望相悖，公众就会对你的报道不满。

        事实真相有的时候并不是跟着公众情绪走的。但是，记者如果触犯了众怒，就等于触犯了报社老板，等等触犯了广告商，如果记者缺乏强有力的人格尊严和人权保障，他如何能在新闻报道中坚持平衡和中立的立场。一个记者如果没有基本的劳动保障、固定收入、人格尊严，你如何制止他去搞有偿新闻？ 如何确保新闻的公正？正像一个法官，如果不是一个终身法官，他如何能在法庭上做到完全的公正？正像一个教授，如果他不是终身教授，他如何能实现真正的学术自由？他如何敢于挑战同行和权威？一个好记者如果不给他一个当终身记者的尊严、身份和保障，他如何能做到新闻公正并获得摆脱各种压力的新闻自由？

        最有勇气的新闻记者不仅要独立于政府，更要有胆量独立于公众情绪、独立于媒体的商业压力、独立于与发行量的压力、独立于广告的压力。

        五．新闻的两个层次

        在今天的媒体上新闻、事实、传言、个人言论甚至虚构的故事混杂一块，真真假假，虚虚实实，公众难辨真伪。结果，传统的公共新闻学让位于商业化了的新闻学。这种商业化新闻学正在改变公众对新闻的界定和公众的新闻价值判断。在今天的媒介文化里，如何认识新闻？新闻有两个层次，第一个层次是与广大读者或观众的日常生活的根本利益密切相关的新闻，多半属于狗咬人的新闻；第二个层次与广大读者观众生活工作就业健康教育等根本利益几乎没有任何关系的新闻，多半属于人咬狗的新闻。打开那些特别受众欢迎的报纸和电视，我们会发现每天最突出报道的、反复播放的、观众或读者最喜欢看的是发生在另一个土地上的暴力、恐怖主义、性丑闻、选举闹剧、战争等。而这些内容与当地和本国大多数人的生活没有任何关系，但是它能抓住人们的注意力。商业利益驱动下来的媒体关注的是第二个层次的新闻。在第一个层次的新闻目的是满足人民的知情权，满足人民群众知晓与他们切身利益相关的重要信息，既与广大读者的日常生活和工作密切相关的新闻，如公共健康，公共安全、生活环境等公共事务和公共政策，所有的这些问题和政策对于商业性媒体本身来讲，很难进行抓住公众眼球的商业炒作。可见，今天媒体轰轰烈烈报道的新闻往往与满足人民的知情权不相干。

        今天很多商业化报纸的背后老板恰恰是党报，他们是党报下面的子报。今天的很多党报是不赚钱的，主要依靠子报补贴。从这个意义上看，党报上刊载的党和政府的主流声音和严肃话题需要其子报上刊载的第二层次的新闻如娱乐丑闻甚至性话题赚钱支撑和养活。在今天的新闻文化中，本应代表公众利益、以报道公共事务、公共政策、公共部门为己任的党报却正在公众中失去阅读的市场。所以出现了子报养党报、下流新闻养主流新闻的怪现象。长期下去，生存在这种媒介环境里的中国读者和观众就会把那些与他们没有利益关系的商业化和娱乐化的故事当成他们想要看新闻，而把那些与他们利益密切相关的公共事务的报道不当成他们需要看的新闻。

　    面对这样一个激变的媒体环境给中国媒体、中国的新闻工作者提出的挑战是什么呢？各类报纸能否勇于面对这样的现实，勇于进行扎扎实实的新闻改革，从满足最大公众利益需求和知情权出发，创造一个新主流媒体的环境开拓一个新的出路。